Static export umjesto webshopa: kad je trgovina fizička, košarica je problem
Butik s fizičkim mjestom ne treba webshop, već konverzijski put do trgovine. Maknuli smo košaricu, checkout i sync zaliha — i isporučili brži, jeftiniji, robusniji proizvod.
Trgovina second-hand modom u Odžacima. Premium selekcija, kurirani vintage komadi, vjerni stalni gosti, fizički izlog. Brief: „Treba nam webshop."
Rekli smo ne. Točnije, ne još.
Što je klijentici stvarno trebalo
Dubljim razgovorom ispostavilo se: ono što je htjela bila je vidljivost. Klijenti pronalaze trgovinu kroz Instagram, prolistaju postove, zatim nazovu ili svrate. Problem nije bio „premalo prodajemo online". Problem je bio „novi posjetitelji nas ne nalaze."
Webshop to ne rješava. Webshopovi nisu za discovery, nego za transakciju. Discovery dolazi kroz SEO, social, preporuke. A tipičan headless-commerce stack košta:
- Shopify plan: ~30 €/mjesec
- Održavanje custom tema ili lock-in u agenciju
- Sync zaliha između backenda, POS-a i onlinea — za jedinstvene vintage komade praktički nerješivo
- Porezna kompleksnost (dostava, povrati, EU-OSS)
- Onboarding-trenje: edukacija vlasnice
Za second-hand butik s jedinstvenim komadima, to je negativna vrijednost.
Što smo umjesto toga izgradili
Case 07 — brand site, ne shop:
- Next.js +
next export→ 100 % statički HTML tree - Framer Motion za mikrointerakcije koje prenose premium-osjećaj selekcije
- 6 kartica kategorija s kuriranim highlightima — bez sync-a zaliha
- Kontaktni obrazac + telefonski gumbi kao primarni CTA
- Adresa + karta + radno vrijeme prominentno
Distribucija: nginx servira izravno iz /out tree-a. Bez Node runtimea u produkciji. Trošak hostinga praktički nula (server slot na postojećoj infrastrukturi klijenta).
Što smo dobili
- First paint ispod sekunde na ruralnoj mobilnoj mreži u Vojvodini.
- Nula održavanja. Bez plugin-updateova, bez tema-migracije, bez PCI complianceova.
- Izmjene sadržaja traju minute: tekst kategorije → markdown datoteka →
next export→ gotovo. - SEO score stabilno visok — bez hidracijskog overheada, bez JS render-blocka.
- Konverzija telefonskog CTA-a jasno mjerljiva — posjetitelji nazivaju izravno, call-to-visit stopa vidljiva.
Kad je webshop ipak ispravan
Ova je odluka kontekstualna, ne dogma:
- Zalihe > 500 SKU-ova s nadopunom → webshop ima smisla, jer inventory sync skalira.
- Standardna roba pogodna za dostavu → webshop ima smisla, jer košarica isplati cross-sell.
- Discovery dolazi kroz plaćene oglase → webshop ima smisla, jer košarica je konverzijski endpoint.
Za našu klijenticu: ništa od navedenog. Discovery kroz lokalni social, zalihe vođene jedinstvenim komadima, dostava nije jezgrena djelatnost. Webshop bi bio trošak bez protuvrijednosti.
Meta-lekcija
Prije svakog SMB projekta pitaj: gdje danas nastaje prihod? Ako je odgovor „na vratima", izgradi site koji otvara vrata, ne košaricu.
Webshopovi su skupi jer rješavaju mnogo problema. Ako tih problema nemaš, plaćaš cijenu bez protuvrijednosti.